2022-05-13五一假期在旅游行業(yè)的一片哀嚎中結(jié)束，露營(yíng)卻脫穎而出，以極高的關(guān)注度和需求量從行業(yè)谷底直沖云霄。
一夜之間，露營(yíng)成為大眾休閑生活方式的代名詞，無(wú)數(shù)頂帳篷如春筍涌現(xiàn)。
露營(yíng)市場(chǎng)正處紅海階段，泥沙俱下，文旅人都想入局分羹，也需明白消費(fèi)者不是長(zhǎng)期任割的韭菜，未來(lái)的露營(yíng)產(chǎn)品需要專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)和品質(zhì)化升級(jí)，對(duì)場(chǎng)地和運(yùn)營(yíng)都有更高要求。
01.
露營(yíng)，從小眾走向大眾化
有人說(shuō)，這個(gè)五一，沒(méi)有露營(yíng)的假期是不完整的。
躺在家里，半個(gè)朋友圈都在分享露營(yíng)美圖。走出家門(mén)，不管城市中還是鄉(xiāng)野郊外，但凡有一塊稍微寬敞的草坪，就免不了帳篷和天幕，三五人群圍坐，小孩嬉戲，好不熱鬧。
-某地假日露營(yíng)場(chǎng)景，圖源網(wǎng)絡(luò)-
露營(yíng)，今年真正從小眾走向大眾，成為普通人出行郊游的不二選擇。
馬蜂窩《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》稱(chēng)，露營(yíng)本是一小部分人的戶(hù)外愛(ài)好，2020年國(guó)內(nèi)因疫情興起了一股露營(yíng)風(fēng)潮，這年即被稱(chēng)作“風(fēng)格露營(yíng)元年”，2021年春季這股風(fēng)潮迅猛爆發(fā)，直至今年3月則迎來(lái)新一輪露營(yíng)熱，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。
-圖源馬蜂窩《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》-
五一期間，這個(gè)熱度直達(dá)峰值。
攜程、去哪兒等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一假期，帶有“露營(yíng)”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長(zhǎng)153%。露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預(yù)訂量是去年的3倍，可露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比去年漲幅超4成，部分城市露營(yíng)地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)1.5倍。
去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天表示，露營(yíng)的大眾玩家增加是今年的新趨勢(shì)。隨著近兩年露營(yíng)活動(dòng)進(jìn)入大眾化、精致化時(shí)代，與露營(yíng)相關(guān)的酒店、門(mén)票、裝備等周邊，熱度都大幅攀升。
02.
露營(yíng)，消費(fèi)者最關(guān)心什么
與露營(yíng)熱度達(dá)到峰值相對(duì)應(yīng)的，是消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)的評(píng)價(jià)。
當(dāng)下參與國(guó)內(nèi)露營(yíng)的人，絕大多數(shù)為嘗鮮愛(ài)好者，非專(zhuān)業(yè)人士。對(duì)于這些“新手”而言，露營(yíng)，不是為了追求極致的過(guò)程或是挑戰(zhàn)自我生存能力，而是選擇一個(gè)舒適的自然環(huán)境，暫時(shí)逃離混雜的都市生活，在不降低生活水平的前提下享受品質(zhì)體驗(yàn)。
因而，露營(yíng)從專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)向娛樂(lè)化、社交化。
當(dāng)下熱衷露營(yíng)的人，多把露營(yíng)看作一種老少咸宜的休閑社交活動(dòng)，追求目的地環(huán)境、設(shè)施的友好性，更傾向于在距離城市一兩小時(shí)左右車(chē)程的地方，選擇一個(gè)有人運(yùn)營(yíng)、服務(wù)完善的營(yíng)地，付費(fèi)享受露營(yíng)體驗(yàn)。
-五一假期在廣州花都寶桑園大草坪享受假日的人們-
《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者選擇露營(yíng)時(shí)，最關(guān)注的三個(gè)問(wèn)題是：是否可以租帳篷、需要帶什么裝備，是否適合親子，怎么收費(fèi)、價(jià)格多少、是否需要預(yù)訂。
此外，注意事項(xiàng)、是否安全，有沒(méi)有水源、如何洗漱，溫差變化、晚上冷不冷等事關(guān)出行品質(zhì)感的問(wèn)題也是大眾重點(diǎn)關(guān)注的。
在觀察和收集大家的露營(yíng)體驗(yàn)后我們也發(fā)現(xiàn)，這些問(wèn)題正是當(dāng)下露營(yíng)風(fēng)潮中被人吐槽最多的。
首先是營(yíng)地安全性。對(duì)于久居都市的人而言，不具備太多野外生存技能，面對(duì)陌生的環(huán)境，尤其是野外，保證人身安全是前提。蚊叮蟲(chóng)咬都是小事，就怕遇到蛇或野生動(dòng)物的侵?jǐn)_，或遭遇意外。
其次是營(yíng)地提供的帳篷、睡袋等產(chǎn)品的品質(zhì)感和舒適度。不少游客抱怨，租了一個(gè)帳篷，睡進(jìn)去卻連腳都無(wú)法伸直；睡袋不是一客一換，甚至有一些“前人”留下的腳氣味；睡墊睡上去無(wú)比硌人……這樣的體驗(yàn)想想都很糟糕。
露營(yíng)地的配套基礎(chǔ)設(shè)施也被重點(diǎn)吐槽。諸如上廁所不方便、吃飯不方便，電源不夠，也無(wú)法滿(mǎn)足洗澡需求等，是游客露營(yíng)的最大痛點(diǎn)，也是被吐槽最多的地方。
-寶桑園的露營(yíng)帳篷-
面對(duì)一夜突起的露營(yíng)市場(chǎng)，有人直言，“國(guó)內(nèi)營(yíng)地建設(shè)沒(méi)有跟上節(jié)奏，很多地方都是把草坪直接當(dāng)營(yíng)地，破壞了植被不說(shuō)，還沒(méi)有水電廁所等公共設(shè)施，簡(jiǎn)直就是撒野。”
露營(yíng)風(fēng)聲水起時(shí)，消費(fèi)者的對(duì)市場(chǎng)反饋是最值得重視的。文旅人不能只關(guān)注讓人興奮的數(shù)據(jù)，而忽略市場(chǎng)存在的問(wèn)題。露營(yíng)是一個(gè)正在興起的紅海市場(chǎng)，但同時(shí)也是一個(gè)亟待走向?qū)I(yè)化和品質(zhì)化的市場(chǎng)。
03.
露營(yíng)，亟待品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化
當(dāng)下，露營(yíng)不僅是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，還可以是某一產(chǎn)品的有效插件。只要條件合適，它可以跟民宿酒店、旅游景區(qū)、文旅項(xiàng)目適配，促發(fā)后者新的增長(zhǎng)。
據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有近4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)成立于1年以?xún)?nèi)，40%的企業(yè)成立在1~5年之間。2021年我國(guó)新增注冊(cè)超2萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，達(dá)到峰值，同比增長(zhǎng)144%。今年以來(lái)，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。
文旅人趨之者眾，但剛興起的市場(chǎng)正處在風(fēng)口上，泥沙俱下，多數(shù)運(yùn)營(yíng)者還摸著石頭過(guò)河，不具備專(zhuān)業(yè)資質(zhì)和運(yùn)營(yíng)思維，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)地品質(zhì)和服務(wù)參差不齊。
露營(yíng)要良性長(zhǎng)久發(fā)展，則必定要走向品質(zhì)化和專(zhuān)業(yè)化。
-寶桑園的露營(yíng)產(chǎn)品。封閉式管理的園區(qū)內(nèi)除精品帳篷，
美食、洗漱方便等基礎(chǔ)設(shè)施也一應(yīng)俱全-
這波露營(yíng)風(fēng)潮的主力軍，不管是80、90后新一代父母，還是00后Z世代年輕人，普遍追求生活的品質(zhì)感和審美感。因此，裝備產(chǎn)品不能糊弄。營(yíng)區(qū)可針對(duì)不同人群需求，提供可供選擇的多類(lèi)型的裝備。
品質(zhì)體驗(yàn)離不開(kāi)完善的配套基礎(chǔ)設(shè)施，單一露營(yíng)產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足大眾需求，這就需要營(yíng)地具備綜合性，能夠一站式解決住宿、餐飲、娛樂(lè)、教育等需求。
此外，配合露營(yíng)的玩樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品需要更多元化。
如今的消費(fèi)者，能出游的時(shí)間并不多，因此會(huì)更希望一次性獲得更多元、有趣的體驗(yàn)。越來(lái)越火的“露營(yíng)+”模式正符合這一需求，運(yùn)營(yíng)者需要思考增加合理業(yè)態(tài)，促進(jìn)露營(yíng)帶來(lái)的流量的二次消費(fèi)。
但相對(duì)的，當(dāng)大家都在做“露營(yíng)+”，如何給消費(fèi)者提供更為獨(dú)特的體驗(yàn)，對(duì)運(yùn)營(yíng)方也是更大考驗(yàn)。
-在露營(yíng)基礎(chǔ)上，寶桑園會(huì)針對(duì)不同客群，
策劃泡泡池、皮劃艇、篝火音樂(lè)會(huì)等游玩項(xiàng)目-
露營(yíng)不會(huì)是一陣風(fēng)，但只想跟風(fēng)而上，不顧市場(chǎng)規(guī)律和市場(chǎng)需求亂搞一氣的，也只會(huì)早早被市場(chǎng)淘汰。畢竟，做文旅不是只賺一次錢(qián)，而是希望游客來(lái)了還想來(lái)。
