2021-07-15七月已至，新一輪旅游旺季即將拉開大幕，而作為暑期最熱門的親子游大戰已吹響號角。
親子游市場的火爆也暴露出許多問題，如產品同質化、配套落后以及缺乏親子互動因素等等，這些問題會成為制約親子游市場成長的瓶頸。
璞生活花都寶桑園
親子游市場潛力大
2021年5月的最后一天，“三胎政策”出臺，消息一出立刻引起了大家的熱議。因2015年全面二胎政策的實施提供了巨大的增量市場，文旅行業普遍認為三胎政策的來臨，對于親子游市場是一個重大利好，將為親子游市場帶來更大的增量空間。
從國內親子游的發展階段來看，從1998年到2014年主要經歷了四大階段，從單一到產品多元。隨著消費水平的提升，三胎政策的放開，對于親子游細分賽道、差異化產品和優質服務的要求越來越高，需要親子游市場的產品形式不斷創新。
由于親子游的特殊性，使得大部分消費者在目的地選擇上更傾向國內游，具體到國內長線游和周邊游，考慮到孩子的承受能力、出游時間、行程安全等因素，大多用戶會選擇周邊親子游。此外，親子文旅消費的熱門主題會隨著季節交替有一些結構上的變化，水上樂園、海洋館在暑期處于需求相對高位；主題游樂園、動物園、博物館幾乎是四季皆宜的親子出游主題。
疫情之后，大家更傾向自然風光類景區，森林公園、戶外營地、田園度假等周邊親子游越發受歡迎。例如清遠英德璞營地，憑借世外桃源般的原生態營地，將戶外生活、探索自然、輕徒步完美組合，吸引了眾多珠三角周邊家庭。2020年在疫情影響下，收入同比往年增長157%。
清遠英德璞營地
年輕父母期待高品質親子游當下哪個年齡段的父母帶娃出游意愿更強烈？
攜程發布《2020年中國親子游消費趨勢報告》顯示，在2020年親子游成人客群中， “90后”父母正在逐漸成為主角，占比提升至32%，“80后”父母占比為41%，年輕的爸媽更愿意帶娃出門放飛自我。
璞生活花都寶桑園
隨著“六個錢包一個娃”的家庭模式逐漸普及，新生代家長們的消費能力大幅提升，他們在經濟條件、教育程度和消費觀念上與上一代有著明顯的不同。年輕的父母對孩子養育注重培養質量和寬度，有著超強的消費意愿，對高品質的親子游產品接受程度高。
清遠英德璞營地
社會競爭的日益增長以及親子節目的熱播，讓現代父母更加體會到陪伴對孩子的重要性。工作的忙碌往往是父母與孩子之間親密關系的“隱形殺手”。親子游的出現，成為了一個孩子與父母之間良好互動的橋梁，增加彼此之間的親密度。
細分賽道獲得優勢親子游市場雖然蓬勃發展，但是痛點是產品同質化嚴重
國內旅游市場中親子游產品針對不同階段兒童需求設計的產品不多，大多是在常規旅游產品的基礎上添加一些適合孩子游玩的項目，有的親子游產品甚至直接沿用普通旅游線路，只是冠以“親子游”的名號。兒童身心都處在快速發展和成長的階段，不同年齡的兒童對外界的認知、興趣、需求和關注都存在極大差異。
不同于傳統的親子度假服務，全球高端ClubMed（地中海俱樂部）針對對不同年齡的兒童設置了不同類型的親子游產品：ClubMed設立寶貝俱樂部與小小俱樂部，針對4-23個月與2-3歲的兒童提供看護服務；設立迷你俱樂部、青少年俱樂部和Club Med Passworld指導4-10歲兒童與11-17歲青少年開展活動。ClubMed真正做到了幫助不同年齡的兒童拓展自己的運動、美術和音樂才能，受到不少中產家庭的歡迎。
專門的GO照顧教育小朋友
孩子的興趣不同，家長對親子游的具體要求也不盡相同。針對某一特殊需求進行深耕，每個細分賽道都有望憑借產品的優質品質和差異化，在親子游產品競爭中獲得優勢。
紙箱王創意園區是不少臺灣深度親子游必打卡的項目，從包裝產業憑借“創意紙文化”成功轉型。紙箱王為客戶提供紙類知識解說，開啟“紙箱小課堂”等教程，開設火鍋、餐具，餐桌椅都由紙品打造的餐廳。靠著獨具創意的細分賽道運營，紙箱王吸引了大批親子家庭的喜愛，在臺灣擁有了十三個主題園區和門市，內地市場也開設了多家主題。
紙箱王創意園區
細分親子游賽道為企業帶來更多的藍海機會，在保證自身產品品質下，成功的親子游產品需要不斷拓寬和創新細分賽道，并嘗試與更多不同行業進行跨界合作，尋找用戶的痛點和親子游市場尚未關注的需求。
研學親子游更受歡迎
當下家長對于“帶娃出游”的意義也不再是簡單的出門游玩，而是想要通過旅行讓孩子認知世界。
親子游產品的游玩內容由傳統游樂園向偏教育類產品發展。家長希望找到培養孩子綜合素質的親子游產品，且這種需求隨著時間日益增多。優質的親子游產品應該擁有科學的學習和生活方式，讓孩子能夠在親子游中得到更多體驗和鍛煉的機會。
目前親子游教育類產品主要以研學旅游為主，研學旅行市場的主要服務客群中親子家庭占比較高。我們以珠三角深受研學歡迎的花都寶桑園為例，探索創新研學模式。
寶桑園始建于2001年，占地800畝，是全國第一個蠶桑體驗基地標桿品牌。2020年由怡境文旅改造運營，通過重新挖掘桑蠶文化，創新研學模式，對原先以觀光為主的桑蠶研學模式進行升級，以藝術融合手法對桑蠶的傳統農業文化與現代工業文化進行科普展覽，為親子家庭提供可玩樂、可學習、可參與的高品質研學項目。
寶桑園桑果實驗室
寶桑園桑蠶時空展
針對親子、研學人群的特點和需求，璞生活旗下親子IP“璞美育”根據寶桑園的特色開展了系列活動，精心打造了“桑果科普互動游戲”“趣味化學室”“創意輕食賽”“桑果野戰場”等親子主題活動。通過寓教于樂的理念和方式，把桑果的種植技術、科學生長和藥食用功效等，與人們的學習、成長相結合。
隨著我國消費升級進一步推進，家長將更加青睞體驗式出行。作為集娛樂、教育、體驗、親情、休閑等于一體的親子游，將成為現代社會一種積極的生活方式和家庭教育途徑，市場也會更認可具有親子產品設計能力和優質服務能力的運營公司。
