2021-08-20國家城鎮(zhèn)化高歌猛進時，景觀設(shè)計行業(yè)作為地產(chǎn)供應(yīng)鏈條上的一環(huán)，跟隨地產(chǎn)繁榮一路向上發(fā)展。
近年，國家房地產(chǎn)管控愈發(fā)嚴(yán)格，房地產(chǎn)發(fā)展隨之放緩，景觀設(shè)計行業(yè)亟需尋找新發(fā)展區(qū)域。
在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文旅融合發(fā)展趨勢下，城市郊區(qū)和鄉(xiāng)村成為人們生活休閑的新場域，為建筑和景觀設(shè)計提供了新藍海。鄉(xiāng)村改造為景觀設(shè)計提供主導(dǎo)機遇，設(shè)計如何在這片新藍海中找到落腳點？
01
鄉(xiāng)村文旅
景觀設(shè)計第二曲線
國家政策嚴(yán)控下，地產(chǎn)行業(yè)式微，極度依賴房地產(chǎn)發(fā)展的設(shè)計企業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與此同時，不少文化、媒體等行業(yè)人士跨界做設(shè)計，使得來自設(shè)計行業(yè)外的跨界競爭壓力也在不斷加劇。
內(nèi)外挑戰(zhàn)下，景觀設(shè)計企業(yè)需要尋找和開辟第二發(fā)展曲線，未來設(shè)計行業(yè)的上升空間在哪？機會蘊含在國家政策和市場趨勢之中。
廣州南沙時代·香海彼岸，©?怡境設(shè)計
在國家“十四五”規(guī)劃和2035年愿景目標(biāo)確定之后，內(nèi)循環(huán)帶來了新的空間價值藍海。
目前，國內(nèi)空間價值提升主要集中在兩個領(lǐng)域：城市更新和鄉(xiāng)村空間改造。以往，我們的設(shè)計多在城市空間中進行，未來，伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村空間改造將會有更多設(shè)計內(nèi)容。
而市場也在助推這一趨勢。疫情常態(tài)化下，跨境旅游和長途旅游受阻，人們的生活和旅行方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，短途有品質(zhì)的休閑游玩成為趨勢，城郊和鄉(xiāng)村將成為新的消費場域。今年清明節(jié)和勞動節(jié)的出行數(shù)據(jù)均表明，都市周邊游市場一片火爆。
生活方式和旅行消費模式的改變，以及生活場域的鄉(xiāng)村延伸，必然帶來情境設(shè)計產(chǎn)品的需求，同時產(chǎn)生景觀設(shè)計的主導(dǎo)機遇。
近年，怡境大膽跨界，順應(yīng)趨勢開創(chuàng)文旅發(fā)展第二曲線，通過在城郊和鄉(xiāng)村打造理想生活方式旅行目的地，讓設(shè)計在鄉(xiāng)村空間改造中找到落腳點。
清遠(yuǎn)黃花鎮(zhèn)，©?怡境設(shè)計
清遠(yuǎn)黃花璞驛酒店，©?怡境設(shè)計
在鄉(xiāng)村空間改造中，原來為地產(chǎn)做景觀設(shè)計的邏輯思路，需要完成兩個升級。
一是，景觀設(shè)計如何占領(lǐng)鄉(xiāng)村生活的新場域。在鄉(xiāng)村生活這種好的景觀環(huán)境里，如何讓設(shè)計不違背自然環(huán)境的條件的同時又產(chǎn)生價值？
二是，景觀設(shè)計如何占據(jù)空間變現(xiàn)的主導(dǎo)權(quán)。在鄉(xiāng)村這個大環(huán)境里，景觀設(shè)計能不能在前端起到景觀規(guī)劃的作用？
從這兩個問題出發(fā)，怡境提出兩大理念：景觀規(guī)劃主導(dǎo)的“種房子”理念，和生活方式消費情境的構(gòu)建理念。
02
景觀規(guī)劃
主導(dǎo)下的“種房子”
在景觀設(shè)計主場從都市空間場域轉(zhuǎn)向城鄉(xiāng)空間場域之后，景觀設(shè)計思路要由原來的“種景觀”轉(zhuǎn)向“種房子”。
“種房子”一種自然設(shè)計美學(xué)理念，在不改變鄉(xiāng)村自然景觀的基礎(chǔ)上，通過景觀規(guī)劃設(shè)計，讓建筑融入鄉(xiāng)村背景，自然成為鄉(xiāng)村空間的一部分。
廣州南沙時代·香海彼岸，©?怡境設(shè)計
中山五桂山和平村，©?怡境設(shè)計
城市空間中，因為城市土地有限、建設(shè)用地少，以及地產(chǎn)要求高容積率，所以景觀設(shè)計是為地產(chǎn)建筑、酒店建筑以及其他建筑做“種景觀”的事情。都市空間中的景觀大多只是地產(chǎn)項目的配件，體量非常小。
廣州花都寶桑園建筑屋頂，©?怡境設(shè)計
廣州花都寶桑園草坪餐車，©?怡境設(shè)計
廣州花都寶桑園草坪帳篷，©?怡境設(shè)計
而在鄉(xiāng)村空間中，自然景觀隨處可見，再“種景觀”顯然行不通。這種情況下，需要重點設(shè)計的是建筑，所以這里造建筑就是在“種房子”。如何讓我們的住宅能夠像植物一樣“種”在鄉(xiāng)村環(huán)境里，使之與周邊環(huán)境自然融合，是鄉(xiāng)村景觀設(shè)計的核心。
03
生活方式
消費情境營造
在景觀設(shè)計介入鄉(xiāng)村空間改造的過程中，怡境不止是只做建筑、景觀設(shè)計，而是通過規(guī)劃設(shè)計，營造一個能容納都市人休憩的生活方式消費情境，倡導(dǎo)生活方式旅行，讓工作、生活和旅行無界。
怡境一直崇尚“璞生活”方式，致力于為都市人群構(gòu)建一種打通工作、生活和旅行的新理想生活方式，并力圖通過質(zhì)璞、本真和善意的自然美學(xué)手法打造一個回歸天性、釋放人性和修煉心性的理想心意世界。
這種生活方式旅行目的地，需要通過情境營造、玩法設(shè)計和內(nèi)容運營，真正實現(xiàn)設(shè)計和生活的連接。
廣州花都寶桑園璞院子，©?怡境設(shè)計
廣州花都寶桑園湖邊長廊，©?怡境設(shè)計
構(gòu)建這種生活方式消費情境，需要“種房子”理念設(shè)計鄉(xiāng)村環(huán)境和情境，營造質(zhì)樸、善意、本真的自然美學(xué)生活情境，還原可供“吃住行、游購娛、產(chǎn)學(xué)研”的日常生活場景。
璞生活西瓜節(jié)，©?怡境設(shè)計
璞智企業(yè)家成長營，©?怡境設(shè)計
璞生活浮云音樂節(jié)，©?怡境設(shè)計
但鄉(xiāng)村改造中，如果僅僅是把場景做好，無法實現(xiàn)運營，也就沒辦法變現(xiàn)，所以所有的旅行目的地項目都要實現(xiàn)創(chuàng)意玩法的植入，激活鄉(xiāng)村空間。通過植入網(wǎng)紅打卡、通關(guān)游戲、主題社交等鮮活的創(chuàng)意玩法，讓人流連忘返、去而知返。
從單一的景觀設(shè)計業(yè)務(wù)，向建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計和文創(chuàng)設(shè)計等領(lǐng)域延伸，怡境形成了“以景觀規(guī)劃為指導(dǎo)的泛設(shè)計”優(yōu)勢，并致力于以自然美學(xué)設(shè)計方式營造生活方式消費情境，為城鄉(xiāng)理想生活賦能。
