2024-05-104月12日下午，由廣東旅控集團、華南理工大學聯合主辦，廣東省旅游協會支持的以“旅游經濟形勢與產業投資”為主題的第二期“廣東文旅大講堂”成功舉辦。中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌主講，廣東旅控集團黨委書記、董事長、廣東省旅游協會會長郭大杰致辭，華南理工大學旅游管理系主任、旅游發展與規劃研究院院長吳志才主持講座，全國工商聯旅游業商會常務會長、巔峰智業創始人劉鋒擔任對話環節主持人。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌主講
廣東旅控集團黨委書記、董事長、廣東省旅游協會會長郭大杰致辭
在大家對話環節，北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司創始人劉鋒，與廣東旅控集團副總經理羅乾國、越秀國家級田園綜合體常務副總經理熊金紅、GVL怡境國際集團執行總裁朱冰堯、華南理工大學旅游管理系副教授余傳鵬四位業界、學界專家，分別圍繞“如何培育文旅新質生產力”展開深入交流，并就如何理解新質生產力的“新”、培育文旅新質生產力的關鍵點等方面開啟了一場酣暢淋漓的思想碰撞。大家認為新質生產力是文旅高質量發展的內在要求與重要著力點，要以“文化頂天找靈魂，科技創新造場景，業態落地做根本”為路徑，在科技上創新，機制上立新，業態上出新，通過“三新”融合引領文旅新潮流。
廣東文旅大講堂大家對話現場
郭大杰表示，戴斌院長為大家上了一堂生動而高質量的課，這堂課為我們注入了新的認知，讓我們的思維得到了拓展和深化。當前，文旅已從幕后走到前臺，其表現方式已經發生變化。作為管理者，我們要思考如何跨越周期實現蝶變。“遇見旅控，共創美好”是廣東旅控集團的服務理念，我們要對未來堅定信心，重新定義文旅事業的價值，做美好幸福生活的創造者和傳遞者。
郭大杰指出，“廣東文旅大講堂”是一個充滿智慧的平臺，通過邀請文旅領域的知名專家和企業家，圍繞當前文旅發展的熱點問題開講，持續賦能文化和旅游深度融合發展；通過師生、業界面對面，傳遞新知、開闊視野。廣東旅控集團將與華南理工大學、廣東省旅游協會共同努力，把“廣東文旅大講堂”辦實、辦精彩、辦出品牌，推動多方在更廣范圍、更深層次、更高水平上攜手合作，共創文旅新價值，為廣東文旅業高質量發展貢獻力量。
GVL怡境國際集團執行總裁朱冰堯擔任對話嘉賓
朱冰堯在對話中表示，文旅產業的“新質生產力”主要表現在三個方面：一是在觀念和模式上的“新質”，要突破傳統文旅思維，充分“破圈跨界”，在產業鏈上下游和產業外尋求城鄉融合、三產融合、專業融合的創新生產力；二是在產品和內容上的“新質”，要通過“新產業+”“新商業+”和“新消費+”與文旅的嫁接，找到新業態、新體驗和新價值，在產品線和價值鏈上創新生產力；三是在路徑和途徑上的“新質”，特別要借助諸如AI等人工智能、ChatGPT、大數據等新科技手段，快速打通供給側和需求側的商業通路，提升文旅產業發展的管理和運營效率，增強產品與內容體驗感，從而在建設落地和運營實操上創新生產力。
朱冰堯結合怡境文旅發展的實踐指出，“新質生產力”之所以“新”就在于敢于躬身入局不斷嘗試，敢于做“難而正確的事”。怡境的文旅實踐從酒店、營地等單一業態的1.0版本入手，經過近10年的努力，已經進化到A級景區、全域鄉村、旅游度假區、田園綜合體和鄉村振興示范帶的5.0版本，其中既有著積極創新探索的經驗，也有著諸多“踩坑”的教訓，但我們一直矢志不渝地堅持精心做好每一個項目運營變現的初心不變，以“賺錢邏輯”引領產業全程統籌，讓文旅產業最大程度實現全過程“新質生產力”，目前怡境在“產業+”文旅融合的新發展模式和極具種草引流能力的運營平臺已經成為行業中獨具特色的“新質生產力”。
由怡境打造運營的國家AAA級景區——廣州花都寶桑園農業休閑公園
針對如何培育廣東文旅產業“新質生產力”，朱冰堯建議，鑒于文旅產業鏈條長、涉面廣的特點，要充分發揮廣東“百千萬工程”中文旅產業的強力賦能作用，在省內選擇典型區域和項目，通過省文旅廳新成立的“廣東鄉村旅游聯盟”和廣東省旅游協會的組織橋梁作用，聚合政產學研各方專業力量，快速落地和創新實踐廣東文旅產業的“新質生產力”，努力打造屬于廣東的文旅爆款產品、網紅城市和發展模式。
戴斌院長以“繁榮階段的旅游投資與創生邏輯”為題，從市場主體、投資邏輯、發展戰略等三個方面，闡述了新發展階段，旅游經濟發展新形勢與產業投資趨勢。他表示，旅游經濟已經走過了本輪非常規階段，旅游經典業態重歸旅游業的C位，資源、資本、技術和人才再次向旅游業積聚。在散客化和自助游的時代，多樣性、個性化需求與Chat GPT、Sora等人工智能的耦合，必將孕育出旅游業“創生之柱”。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌
傳統的投資邏輯和商業模式正在發生深刻變革，那些依托城市更新、鄉村振興而成的“小而美”項目，自覺踐行新發展理念、因地制宜發展新質生產力，始終與人民群眾文化休閑和旅游消費同行的創生企業，那些已經完成數字化轉型的經典業態，已經步入旅游業的舞臺中心，成為旅游業健康可持續發展不可或缺的生態支撐。要高度關注來自基礎設施等上游企業對旅游業的戰略進入，以及傳統旅游業態、市場主體的戰略擴展。在如今旅游市場博弈中，流量和影響力決定了產業的話語權，但根本上要以技術研發、產品迭代和服務升級的旅游產品來滿足人民美好生活的愿景，這才是真正服務“國之大者”的未來旅游業。
